穿上漢服過大年
□本報記者 孔學(xué)姣
“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華�！贝┥蠞h服行禮拜年、外出游玩，讓龍年春節(jié)更具濃濃中國味。
2月16日，在南陽臥龍崗文化園，隨處可見穿著漢服打卡游玩的游客，在古色古香的建筑映襯下，顯得和諧而美好。作為2024年全省“春滿中原·老家河南”主題系列活動的豫南會場，南陽啟動“2024漢風(fēng)漢韻游南陽新春文化旅游季”，策劃260余項文旅活動，整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
胡婉是一名資深漢服愛好者，收藏有30余套漢服。每年春節(jié)，她都會給自己添置一套漢服，作為新年禮物�！斑@套魏晉風(fēng)漢服花了300元錢，給我的新年帶來了儀式感。而且在景區(qū)穿著，一點兒也不突兀，沉浸式的體驗太好了。”
今年，胡婉也給剛滿4歲的女兒買了漢服作為拜年服，小姑娘穿上之后開心不已�！拔覟樗x了國風(fēng)馬面裙套裝，既厚實保暖，又喜慶可愛。”胡婉說。
過新年，穿新衣。天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，1月份“新中式漢服”的搜索量環(huán)比激增683%，躍升為年貨“新三樣”之一。漢服的適應(yīng)圈層越來越廣泛，越來越多的人愿意為文化消費買單。在我省洛陽、焦作等地，“漢服經(jīng)濟”持續(xù)出圈，成為春節(jié)消費市場不可忽視的熱潮。
安徽人曹麗此前在洛陽市老城區(qū)開了一家小店，主營筆墨紙硯。隨著當(dāng)?shù)亍皾h服經(jīng)濟”的興起，她也轉(zhuǎn)行開起了漢服服裝館，提供服裝租賃、妝造、攝影等服務(wù)，平均每天都有幾十單生意。
春節(jié)期間，曹麗的小店迎來了更多顧客。無論什么年齡的消費者都能在造型師的巧手下，化身“漢服佳人”�！按汗�(jié)期間的訂單量大概是平時的3倍，我們常常要工作到凌晨。”她說。
在政府部門的幫助下，曹麗也學(xué)習(xí)了如何開展品牌宣傳和直播賣貨。打開小店的抖音賬號，除了有不時更新的漢服短視頻外，還推出了11個春節(jié)體驗套餐，從78元到868元不等，可提供專車接送、花轎拍攝等服務(wù)，為店鋪引流。
從宋制漢服、晉制漢服，到明制漢服，從比甲、襦裙，到曲裾、云肩，今年春節(jié)線上、線下與漢服相關(guān)的體驗式消費熱氣騰騰，帶動人氣“聚”起來，商氣“火”起來。
商場“串門”成熱門
□本報記者 李鵬
這個春節(jié)，記者走訪發(fā)現(xiàn)，我省各大商圈和商場成為春節(jié)消費的主力區(qū)域，堪稱最熱“串門地”。
2月16日，鄭州市惠濟區(qū)萬達(dá)廣場，不少顧客正在體驗?zāi)戤�、糖人等新春民俗活動�！斑@個‘超級長假’走完親戚拜完年后大家都會選擇來商場轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，吃喝玩樂再看看電影，一逛就是一天�！倍辔皇忻駥τ浾哒f起感受時表示，今年商場里的龍年新春主題活動特別多。
記者了解到，鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、正弘城、綠地新都會等商場都舉辦了繽紛多彩的新春主題活動，插畫展、音樂會、文化書法展等活動輪番上演，豐富多彩的市集活動聚焦傳統(tǒng)，讓市民感受傳統(tǒng)文化的多樣性，體味龍年的新春熱鬧氛圍。今年多家商場在營業(yè)時間上都進(jìn)行了靈活調(diào)整，最大限度滿足市民的消費需求。
龍元素商品成為新春消費“頂流”，備受消費者喜愛�！褒堅谥袊鴤鹘y(tǒng)文化中是吉祥的象征，今年是我的本命年，我花了550元給自己買了個帶有龍元素的銀手鐲，還想再逛逛買點好玩的龍年小飾件�！闭诠浣值氖忻襦u女士開心地告訴記者。
家電商場內(nèi)，“90后”新婚夫婦張卓和王怡正在挑選智能家居產(chǎn)品，最終他們選中了一款1799元的小米掃地機器人。母嬰購物區(qū)，31歲的“寶媽”張女士花269元為女兒購買了一款人工智能機器狗玩具�！按汗�(jié)給父母購買了一款智能指紋鎖，他們以后出門再也不用帶鑰匙了。城市家庭有的，也想讓父母在農(nóng)村用上。”在“00后”小伙李毅看來，“年貨”的意義是讓父母的生活更便利，提高生活品質(zhì)。記者發(fā)現(xiàn)，今年更多數(shù)字化、智能化的產(chǎn)品出現(xiàn)在年輕人的春節(jié)購物清單里，成為龍年春節(jié)的“新年貨”。
春節(jié)假期是拉動內(nèi)需、激活消費潛力的重要節(jié)點。近日美團發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費數(shù)據(jù)顯示，我省生活服務(wù)業(yè)迎來“開門紅”，春節(jié)期間的日均消費規(guī)模同比增長33%，較2019年春節(jié)增長了193%。相關(guān)專家表示，商圈商場消費“熱”激活了內(nèi)需潛力，吃住行游購娛等多個生活服務(wù)業(yè)消費向好，也為龍年消費市場開了個好頭。
出境游“說走就走”
□本報記者 胡舒彤
“古老的東方有一群人……”2月13日，鄭州金融從業(yè)者張燦燦走在馬來西亞吉隆坡的街頭，邊哼著小曲，邊自拍打卡。
隨著東南亞黃金旅游線路上的新加坡、馬來西亞和泰國三國全部對中國游客免簽，不少像張燦燦一樣的河南人選擇“漂洋過�！比ジ惺墚悋l(xiāng)的“中國年”。
“臘月二十九我就出來了，年夜飯也是在這邊吃的�！睆垹N燦說，報旅行團花了六七千元，吃住行都安排得不錯。選擇來馬來西亞還有個原因是此前她了解到，馬來西亞的華人非常重視中國新年，機場、景點、商場等都特別布置了龍年春節(jié)裝飾，她想親身體驗一下海外華人歡度佳節(jié)的濃厚氛圍。
隨著國際航班的快速恢復(fù)和主要目的地簽證政策的便利化，越來越多的河南人選擇出境游。春節(jié)期間，不少旅行社推出泰國、新加坡、馬來西亞、越南芽莊等精品旅行團產(chǎn)品，價格3000元至7000元不等，時間以五晚六天為主。
“春節(jié)期間位置緊張，價格雖比平時貴些，但絲毫沒有影響大家的出行熱情�！焙幽峡递x國際旅行社有限公司工作人員楊雪說。
河南財經(jīng)政法大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長呂連琴介紹，同程旅行去年12月發(fā)布的《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》顯示，居民出境游消費的多元化趨勢越來越突出，傳統(tǒng)的跟團游、高端定制游和新興的出境購物游、旅居等在進(jìn)一步鞏固各自的目標(biāo)市場。同時，隨著出境觀光、旅游度假與演唱會、體育賽事、醫(yī)療健康等相互融合，更多“出境游+X”新玩法將成為新趨勢，這必將衍生出新消費熱點，帶動旅游經(jīng)濟新發(fā)展。
汽車市場“火力全開”
□本報記者 王昺南
日前，一系列針對春節(jié)前后的消費刺激政策出臺，讓節(jié)日期間的汽車市場分外熱鬧。
2月16日，在位于鄭州熙地港購物中心的小鵬汽車門店內(nèi)，李先生和家人圍著小鵬P7轉(zhuǎn)了幾圈，一邊詢問新車的配置，一邊坐進(jìn)車?yán)矬w驗。
“一直想入手一輛新能源轎車，這款車智能駕駛程度較高，20多萬元的價格，在享受1萬元至1.5萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠外，春節(jié)期間還有5000元至1萬元的特別優(yōu)惠，感覺比較劃算�！崩钕壬f。
該店高級產(chǎn)品專員徐爭強介紹，春節(jié)期間來店咨詢的消費者明顯增多，是平常的兩三倍。
一旁的華為門店，銷售人員也稱，為主力車型問界M7的多個版本提供了3000元的春節(jié)優(yōu)惠與5000元的保險優(yōu)惠�！皼_著這波優(yōu)惠，不少顧客前來問詢準(zhǔn)備提前‘上車’�！痹撲N售人員介紹，這幾天門店接待人數(shù)堪比平常周末，希望通過春節(jié)前后的促銷活動，把實實在在的優(yōu)惠福利帶給更多消費者。
“我們春節(jié)期間都沒有休息�！痹谖挥卩嵵菡氤堑睦硐肫囬T店，銷售人員鄭曉峰說，目前店內(nèi)的L9車型優(yōu)惠3.6萬元，除此之外還贈送價值1萬元的選裝，吸引了眾多消費者試駕。
韓先生稱，家里人比較多，最近正想置換一輛新能源SUV�！拔乙呀�(jīng)看中了指導(dǎo)價45.98萬元的理想L9，現(xiàn)在購車不僅優(yōu)惠較大，還能馬上開上新車，何樂而不為呢？”他說。
今年以來，鄭州、許昌、南陽等地政府相繼掏出真金白銀鼓勵汽車消費。其中，鄭州市開展2024年“騰龍煥新”“雙節(jié)”汽車促消費活動，從1月1日至2月29日，在全市范圍內(nèi)統(tǒng)一發(fā)放5000萬元汽車消費券；許昌市開展“新年購新車”補貼活動，活動期間在參與商家購新車可直接享受購車補貼1000元，舊車置換新車可追加享受置換補貼1000元等；南陽市也啟動新春購車政府補貼活動，首輪汽車消費補貼200萬元將于2月25日投放。
金點時評
儀式感拉滿
市場“嗨起來”
□曾鳴
一代人有一代人的春節(jié)。誰能找準(zhǔn)當(dāng)下消費者心中的年味，誰就能接住春節(jié)消費市場的“潑天富貴”。龍年春節(jié)，培育新型消費成為中原大地新亮點，個性化、品質(zhì)化、情感化消費興起，呈現(xiàn)滿滿儀式感，引領(lǐng)春節(jié)市場“新新”相映。
主打沉浸式體驗，新型消費創(chuàng)造新場景�！罢l能想到，原來趕大集這么上頭！”最近每逢年節(jié)，年輕人成為趕大集的主力軍，集市上頗具性價比的好物、美食，以及濃濃的煙火氣，無不帶來新奇有趣的體驗。周口鄉(xiāng)村大集，游客可與NPC全程互動，接受NPC邀請玩飛花令、接詩詞，看非遺絕活；鄭州金融島開啟新春廟會，看豫劇大戲、聽馬街書會、賞水上打鐵花，深度體驗“島”上美好生活；許昌曹魏古城最美簪花照火遍全網(wǎng)，鏡頭里穿越千年時空；洛陽上線大型沉浸式體驗活動，新中式服裝成為春節(jié)戰(zhàn)袍……一系列主打互動式體驗的新型消費頻頻“出圈”，為消費者拉滿春節(jié)儀式感。
偏愛好玩有梗，新型消費“為情緒買單”。不是禮品買不起，而是電子年貨更有性價比。拜年表情包、AI拜年視頻、影視小說會員……在春節(jié)應(yīng)景地提供情緒價值的“電子年貨”，備受新生代消費者青睞；龍元素，成為春節(jié)消費的“最強氣氛組”。龍門石窟“尋龍”，鄭州北龍湖、龍子湖表演舞龍……河南文旅“含龍量”極高。同樣，與龍有關(guān)的抱枕、剪紙、掛歷等，銷售量一路攀升；追求“有效過年”，一點年味都不想浪費。約個驚艷全家的新年妝、采購可愛的寵物拜年服、給筆記本電腦貼春聯(lián)……“花錢能買我樂意”，情緒消費時代，誰能用心感受消費者情緒，誰就能獲得消費增長的“多巴胺”。
追求詩與遠(yuǎn)方，新型消費讓年味兒在路上。年輕人成為春節(jié)的“主理人”，過年的形式也愈加多元化。春節(jié)不僅有家人團聚，更有說走就走的旅行。春節(jié)假期，“小豫米勇闖哈爾濱”“過年飛去三亞看�！薄吣详J北過大年，成為不少河南人的選擇。調(diào)查顯示，東北、海南、西雙版納、長沙、西安都是河南人愛去的地方。春節(jié)前夕，中國免簽“朋友圈”擴容，國際航班航線運力增長，出境游熱度持續(xù)上升，“新馬泰”東南亞黃金旅游線路引燃河南人的出境旅游熱情。熱鬧的各地文旅比拼、免簽政策疊加更長假期，讓旅游過年成為河南新年俗。
消費上新，年味翻新。春節(jié)消費的內(nèi)涵與形式在不斷變化，從物質(zhì)到精神，從單一到多元，特別是新型消費的崛起，為春節(jié)增添更多的活力與色彩，更為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入“強心劑”。春節(jié)新型消費的崛起，是年節(jié)文化通過新形式、新表達(dá)融入現(xiàn)代生活的體現(xiàn)。隨著消費者的文化認(rèn)同感持續(xù)增強，年節(jié)文化將不斷賦能消費新業(yè)態(tài)、激活消費新動能。
