□大河報(bào)·豫視頻記者 侯冰玉
“618”的購(gòu)物熱情持續(xù)燃燒。今年“618”在疫情終結(jié)再加上消費(fèi)顯著復(fù)蘇的大背景下，河南消費(fèi)者的購(gòu)物熱情再次被激活。
據(jù)京東“618”數(shù)據(jù)，今年“618”，河南購(gòu)買力全國(guó)排名第八，作為省內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)頭羊，鄭州市繼續(xù)拔得河南省內(nèi)購(gòu)買力頭籌。胡辣湯、洛陽(yáng)牡丹茶與漢服、河南老字號(hào)美食等獲全國(guó)消費(fèi)者喜愛。
鄭州、焦作、濟(jì)源、平頂山、新鄉(xiāng)
是河南最能買的城市
在強(qiáng)力促銷政策的刺激下，河南消費(fèi)者的購(gòu)物熱情空前高漲，大家電、手機(jī)、電腦整機(jī)、廚衛(wèi)大電、面部護(hù)膚是河南人消費(fèi)金額最高的5大品類，購(gòu)物用戶數(shù)最高的5大品類則分別是清潔紙品、休閑食品、糧油調(diào)味、飲料沖調(diào)和手機(jī)。
從人均消費(fèi)金額來看，鄭州市、焦作市、濟(jì)源市、平頂山市、新鄉(xiāng)市是河南人均消費(fèi)金額TOP5城市，洛陽(yáng)市更是一舉成為成交額增速最高城市；而從人均購(gòu)物件數(shù)來看，鶴壁市、安陽(yáng)市、濮陽(yáng)市、焦作市、平頂山市的消費(fèi)者最愛買。
從消費(fèi)群體來看，年輕人繼續(xù)成為河南的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，年輕用戶占比全國(guó)排名第二。在年輕人的強(qiáng)勢(shì)支撐下，河南的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)也更加明顯，尤其是健康消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。今年“618”期間，魚油、葉黃素/越橘提取物、氨基酸、蛋白粉、DHA/魚肝油大受河南人歡迎，同比分別增長(zhǎng)106%、85%、82%、75%和69%。
與此同時(shí)，河南的智能消費(fèi)之風(fēng)也越刮越烈，其中，炒菜機(jī)器人大幅增長(zhǎng)802%、洗烘套裝增長(zhǎng)617%，智能家居、智能手環(huán)均獲得了兩倍以上的增長(zhǎng)，即使位列第五的智能手表，增幅也接近一倍。
胡辣湯、洛陽(yáng)漢服與牡丹茶
河南老字號(hào)等特色好物持續(xù)熱賣
在今年“618”期間，河南的本地品牌得到了各地消費(fèi)者的鐘愛，胡辣湯繼續(xù)蟬聯(lián)最熱銷的本地美食，“618”期間銷售金額同比增長(zhǎng)46%，而曾經(jīng)火爆一時(shí)的白象，依舊是最受歡迎的本地品牌。
在2022年大火了一把的洛陽(yáng)，于今年“618”繼續(xù)延續(xù)熱度。今年“618”期間，洛陽(yáng)整體消費(fèi)金額環(huán)比增長(zhǎng)61%。洛陽(yáng)詩(shī)酒茶點(diǎn)，飲食走上“江湖”，洛陽(yáng)牡丹茶銷量同比增長(zhǎng)66%。盛裝打扮，“貴妃”、漢服，窺見盛世的浮光掠影，厚重的歷史給“穿越”提供了想象的空間，漢服的購(gòu)買金額同比增長(zhǎng)168%。
“老家河南”的老字號(hào)，也總帶有一些“老家的味道”。今年“618”，河南老字號(hào)美食備受青睞，其中新鄉(xiāng)燒雞銷量同比增長(zhǎng)182%。
“618”疊加端午節(jié)
粽子消費(fèi)逐漸升溫
隨著端午假期臨近，“618”粽子消費(fèi)逐漸升溫。據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，廣州酒家在售的端午產(chǎn)品近7日銷量環(huán)比增長(zhǎng)了400%，五芳齋“詩(shī)韻粽子禮盒”銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過300%。
此外，隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)“主力”，粽子品類也在口味上不斷做出革新，年輕消費(fèi)者可選購(gòu)鮑魚粽、辣條粽、蒲燒鰻魚粽、螺螄粉粽、榴蓮粽等產(chǎn)品。
不僅粽子熱賣，艾葉花束、竹編艾草等端午節(jié)日特色掛飾也受到了消費(fèi)者的關(guān)注�！鞍荽钆溆耵⑷~，清新舒展，黃金球與小米果點(diǎn)綴其間，生機(jī)盎然。”在抖音直播間里，某旗艦店的主播已經(jīng)連續(xù)多日向消費(fèi)者推薦多款艾葉花束、竹編艾草掛飾等端午相關(guān)產(chǎn)品�！�618”期間，該店鋪在抖音電商推出了多場(chǎng)端午花束主題的專場(chǎng)直播，僅在6月7日的單場(chǎng)直播中，就銷售了70多萬元的端午花束，直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)達(dá)到以往數(shù)倍。
從“618”看全國(guó)消費(fèi)熱點(diǎn)：
廣東人愛“清掃”，上海人愛“健身”
在“618”期間，不同省市也表現(xiàn)出了不同的消費(fèi)特征。購(gòu)買力全國(guó)排名第一的廣東，最愛買的商品種類是智能清潔工具，擦地、擦窗機(jī)器人，衣物消毒機(jī)等生活電器成交額同比增長(zhǎng)超3倍。
在“618”期間，產(chǎn)自廣東的好物也不斷向外輸出�！叭锗⒗笾θ兕w，不辭長(zhǎng)作嶺南人”，聲名遠(yuǎn)播的廣東荔枝深受全國(guó)消費(fèi)者喜愛，其中白糖罌荔枝銷量同比增長(zhǎng)超2倍。
與廣東不同，江蘇消費(fèi)者對(duì)美妝時(shí)尚情有獨(dú)鐘�！�618”期間，唇蜜、腮紅、隔離霜、CC霜等美妝產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超50%。美妝產(chǎn)品消費(fèi)的增長(zhǎng)，也代表了人們對(duì)于精致、美好生活的向往與追求。從外銷商品來看，江蘇賣得最火爆的要數(shù)宿遷小龍蝦，成交額環(huán)比增長(zhǎng)66%。
在北京，消費(fèi)者偏好的商品又不一樣，國(guó)潮及老字號(hào)產(chǎn)品關(guān)注度同比增長(zhǎng)2.3倍。數(shù)據(jù)顯示，北京消費(fèi)者的購(gòu)物清單中，漢服成交額同比增長(zhǎng)超6倍，揚(yáng)琴、柳琴等民族彈撥樂器成交額同比增長(zhǎng)超3倍。而在外銷商品中，北京烤鴨銷量同比增長(zhǎng)66%，其中山東、江蘇的消費(fèi)者最好北京這一口。
如今，人們的健康意識(shí)普遍提升。在健身房里擼鐵，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上流汗，成為很多人業(yè)余生活的常態(tài)。在上海，人們對(duì)健身生活、戶外運(yùn)動(dòng)興致極高，相關(guān)商品的消費(fèi)需求也很旺盛。
在上海健身產(chǎn)品人均購(gòu)物件數(shù)同比增長(zhǎng)超50%，其中極限戶外、登山攀巖、露營(yíng)等戶外裝備的成交額同比增長(zhǎng)超4倍。就外銷商品而言，上海糕點(diǎn)則占據(jù)鰲頭，成交額同比增長(zhǎng)240%。
